খাদ্য

প্যাবস্ট সেই নীল রঙের ফিতাটি কোথায় পেল? | শিল্প ও সংস্কৃতি

পাবস্ট বিজ্ঞাপন

1950 এর দশকের মাঝামাঝি থেকে একটি মদ পাবস্ট ব্লু রিবনের বিজ্ঞাপন।

আমাকে একটি নীল ফিতা পেতে যান। যখন আমি একসাথে আমাদের ছোট ডকটি থেকে মাছ ধরতে বসেছিলাম তখন অবশ্যই আমি আমার দাদাকে এই শব্দগুলি কয়েকবার উচ্চারণ করতে শুনেছি। এমনকি আমি পড়ার আগেই আমি জানতাম যে তার জন্য কোন বিয়ারটি গ্রহণ করা উচিত - এটির মধ্যে প্রথম পুরষ্কারের ফিতাটি। আমি অবশ্যই এটি একটি শিশু হিসাবে উপলব্ধি করতে পারি নি, তবে স্বীকৃতি স্বাচ্ছন্দ্যতা ব্র্যান্ডিংয়ের শক্তির একটি প্রমাণ ছিল।





পাবস্ট ব্লু রিবন বিয়ার BR পিবিআর এর বন্ধুদের কাছে - আজ পুরানো মিডওয়াইস্টার ফিশার এবং গোঁফযুক্ত হিপস্টারগুলির পছন্দের বিয়ার হিসাবে সবচেয়ে বেশি পরিচিত হতে পারে তবে তাত্ক্ষণিকভাবে সনাক্তযোগ্য ফিতাটি কেবল একটি চিহ্ন বা বিপণনের চালচিত্রের চেয়ে বেশি is পাবস্ট করেছিল, আসলে , আমেরিকান ইতিহাসের অন্যতম উদযাপিত ইভেন্টে প্রথম-প্রাসাদের পুরষ্কার জিতে নিন। বছরটি ছিল 1893 (এমন এক সময় যখন প্রত্যেকেই গোঁফ পোকার মতো দেখায়) এবং শিকাগো, ইলিনয় শহরে আমেরিকার সর্ববৃহৎ স্থপতি এবং পরিকল্পনাকারীরা একটি ইউটোপিয়ান হোয়াইট সিটির মতো পৃথিবীর মতো কখনও দেখা যায় নি এমন একটি মঠভূমি তৈরি করেছিল।

1893 কলম্বিয়া প্রদর্শনী

1893 শিকাগোতে কলম্বিয়ান প্রদর্শনীর হোয়াইট সিটি।



দ্য ওয়ার্ল্ডের কলম্বিয়ান প্রদর্শনী যা শিকাগো ওয়ার্ল্ডস ফেয়ার নামেও পরিচিত, আমেরিকাতে ক্রিস্টোফার কলম্বাসের ৪০০ তম বার্ষিকী উদযাপনের জন্য ডাকা হয়েছিল। আমেরিকাতে নকশা এবং আবিষ্কারের জন্য এটি একটি মূল মুহূর্ত ছিল। রসালো ফল, ক্র্যাকারজ্যাক এবং শেরডেড গমের মতো পণ্যগুলি প্রথমবারের জন্য জনগণের কাছে প্রবর্তিত হয়েছিল। ফেরিস হুইল আইফেল টাওয়ারকে ছাপিয়ে এবং আমেরিকান ইঞ্জিনিয়ারিং এবং কল্পনাশক্তির কোনও সীমা ছিল না তা প্রমাণ করে, তার দুর্দান্ত আত্মপ্রকাশ ঘটে। ওয়েস্টিংহাউস পরিবর্তিত বর্তমান বিদ্যুতের সাথে ময়দানগুলিকে বৈদ্যুতিকভাবে বিদ্যুতায়িত করেছে, একটি জাতির জন্য মান নির্ধারণ করেছে। নিকোলা টেসলা তার হাত থেকে আলোর শুটিং করে দর্শকদের হতবাক করে দিয়েছিল, টমাস এডিসন তাদেরকে কিনেটোস্কোপের চলমান ছবিগুলি দিয়ে শিহরিত করেছিল এবং প্রাক্তন স্টিমশিপ অধিনায়ক ফ্রেডরিক পাবস্ট তাদের সেরা স্বাদযুক্ত বিয়ারে মাতাল করেছিল।

পাবস্টের সেরা নির্বাচন – পিবিএস এর বন্ধুদের কাছে, সম্ভবতঃ 1893 এক্সপোজেশনে শীর্ষ বিয়ার পুরস্কার জিতেছে। এর আগে, বিয়ারটি অন্য অনেক মেলায় আরও অনেক পুরষ্কার জিতেছিল - এতগুলি আসলে, ক্যাপ্টেন পাবস্ট ইতিমধ্যে প্রতিটি বোতলের চারপাশে রেশম ফিতা বেঁধে শুরু করেছিলেন। এটি এমন সময় ছিল যখন বিয়ারের বোতলগুলি লেবেলযুক্তের তুলনায় এমবসড হওয়ার বেশি সম্ভাবনা ছিল এবং পাবস্টে খুব ব্যয় করে ফিতাগুলি যুক্ত করা হত। তবে প্যাবস্টের অহংকার প্রদর্শনও বিপণন বুদ্ধি প্রদর্শনের একটি প্রদর্শন ছিল, কারণ প্যাট্রনরা তাদের বারটেন্ডারদের নীল ফিতা বিয়ারের জন্য জিজ্ঞাসা করতে শুরু করে। এক্সপোশন সম্মান, তবে অতিরিক্ত আমদানি করে। 1893 এর নীল পটি ছিল দ্য নীল পটি.

মেলার শীঘ্রই, শর্টহ্যান্ডটি আনুষ্ঠানিকভাবে চালু হয় এবং পাবস্টের সেরা নির্বাচনটি আনুষ্ঠানিকভাবে পাবস্ট ব্লু রিবনে পরিবর্তন করা হয়। উত্পাদন বাড়ার সাথে সাথে নীল সিল্কের ফিতাটিরও দরকার পড়ল। শতাব্দীর শুরু নাগাদ পাবস্ট প্রতি বছর দশ মিলিয়ন ফুটের বেশি ফিতা দিয়ে যাচ্ছিল, কেবল তখনই থামিয়ে দেওয়া হয়েছিল যখন প্রথম বিশ্বযুদ্ধ রেশমের ঘাটতির কারণ হয়েছিল। আইকনিক নীল পটি 1930-এর দশকে নিষেধাজ্ঞার অবসান হওয়া পর্যন্ত লেবেলের স্থায়ী অংশ হয়ে উঠবে না, যখন এটি পাবস্টের নতুন হাই-টেক বিতরণ পদ্ধতিতে উপস্থিত হয়েছিল, তবে - তবে ব্যাপক পরীক্ষার পরে প্রমাণিত হয়েছিল যে বিয়ারটি ধরতে পারে চালু. পাবস্ট যখন তাদের রফতান বিয়ারকে ক্যানে বিক্রি করার সুযোগ নিতে ইচ্ছুক ছিলেন, তারা প্রমাণিত বিজয়ী না হওয়া পর্যন্ত তারা তাদের মূল নীল ফিতাটি লেবেলে রাখার ঝুঁকি নিতে চান না। অবশ্যই, ক্যান এবং তাদের মুদ্রিত গ্রাফিক ফিতা একটি বিশাল সাফল্য ছিল এবং 1950 এর দশকে নীল ফিতা লেবেলগুলি পুরোপুরি সিল্কের ফিতাগুলিকে প্রতিস্থাপন করেছিল replaced তবুও পাবস্টের নীল রঙের ফিতা তাদের ব্র্যান্ডের জন্য সমালোচনা রইল এবং তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারের কেন্দ্রবিন্দু হয়ে উঠবে এবং একটি সনাক্তকরণের জন্য সহজ লেবেলের একটি সংজ্ঞায়িত উপাদান হয়ে উঠবে, শিশুদের প্রজন্মের সর্বত্রই নিশ্চিত হবে যে তাদের বিয়ের জন্য তাদের কোন বিয়ার গ্রহণ করবে।







^